Dari burger hingga kentang goreng, dan ayam renyah hingga pizza, ada satu kesamaan yang dimiliki rantai makanan cepat saji - dan itu bukan pilihan menu yang tidak sehat.
Mayoritas rantai restoran junk food menampilkan warna kuning yang sama di logo mereka, dan pakar pemasaran mengatakan ada alasan psikologis yang sangat bagus untuk itu.
Penasihat pemasaran dan pendiri Akademi Bisnis di Lancashire, Nikki Hesford, mengatakan kepada Metro.co.uk bahwa warna memainkan peran kunci dalam menarik atau menolak orang.
Kuning memunculkan perasaan hangat dan nyaman, itulah sebabnya begitu banyak merek, termasuk McDonald's, Burger King, Subway, Pizza Hut dan In-N-Out, dan Taco Bell, menggunakannya dalam logo mereka.
McDonald's (kiri) adalah salah satu rantai restoran cepat saji yang menggunakan warna kuning pada tandanya, karena bayangannya tampaknya menimbulkan perasaan hangat dan nyaman. Ini juga salah satu dari banyak gerai makanan cepat saji, bersama dengan Burger King (kanan) untuk menggabungkan kuning dengan merah, warna yang tampaknya membuat pelanggan lapar dan impulsif - sempurna untuk mendorong orang makan di restoran Anda
Memilih warna yang tepat untuk logo merek adalah tugas penting, karena penelitian oleh Color Communications Inc menemukan bahwa hanya butuh 90 detik bagi seseorang untuk membentuk opini tentang suatu merek, dan antara 62 persen hingga 90 persen orang membuat keputusan itu. pada warna yang digunakan sendiri.
Banyak rantai makanan cepat saji juga menggunakan warna merah di logo mereka, karena warna tersebut membuat kita merasa lapar dan impulsif, menurut pakar pemasaran.
McDonald's, Burger King, Pizza Hut dan jaringan AS In-N-Out adalah beberapa restoran yang menggunakan warna-warna ini pada tanda mereka.
Penggunaan warna merah dan kuning dalam tanda makanan cepat saji disebut 'Teori Kecap dan Mustard,' karena pasangan dari dua warna ini membuat pelanggan ingin berhenti dan makan, kata para ahli.
In-N-Out (kiri) adalah rantai restoran cepat saji lainnya yang memadukan warna kuning dan merah untuk membuat pelanggan merasa nyaman, senang, dan lapar. Pizza Hut (kanan) juga menggunakan kombinasi warna kuning dan merah pada logonya, sebuah fenomena yang dieksplorasi dalam Teori Ketchup dan Mustatd
Subway menggunakan warna kuning yang sama seperti rantai makanan cepat saji lainnya tetapi juga memasangkannya dengan warna putih dan hijau, yang memperkuat etos makanan cepat saji yang sehat (kiri). Taco Bell (kanan) juga menggunakan warna kuning untuk menimbulkan perasaan nyaman, serta hot pink, yang dapat melambangkan energi dan kesenangan masa muda, dan dengan demikian memenuhi target pasarnya yaitu orang dewasa muda.
Tetapi beberapa hanya menggunakan warna kuning yang menenangkan, seperti Subway, dan Taco Bell.
Subway misalnya memasangkan kuning yang menenangkan dengan hijau yang bersahaja, yang menurut Ms Hesford menunjukkan bahwa merek tersebut ingin memasarkan dirinya sebagai lebih sehat daripada rantai makanan cepat saji lainnya.
Dia mengatakan kepada Harriet Williamson di Metro.co.uk: 'Pemasaran adalah tentang berhubungan dengan orang-orang secara emosional; menciptakan cerita, memanfaatkan harapan, impian, dan ketidakamanan mereka.
'Warna memainkan peran utama dalam hal itu, karena bagaimana orang secara tidak sadar memprosesnya. Disadari atau tidak, warna memiliki konotasi dan kami langsung membuat penilaian berdasarkan itu.
'Jika Anda memilih warna yang tidak sesuai dengan pesan Anda, Anda berisiko membingungkan audiens dan melemahkan merek Anda.
'Misalnya, jika Anda adalah bisnis makanan kesehatan, Anda ingin memilih pilihan yang memperkuat pesan Anda seperti nuansa hijau dan warna bersahaja.'
